AXA, une société d'assurance œcuménique

La dernière campagne de publicité, on appelle ça "communication", de la société AXA est allé puiser aux sources de la spiritualité sur les rives du Gange, christianisme et islam souffrant trop d'une histoire quelque peu agitée et pas forcément à proposer en modèle. C'est donc l'hindouisme et la réincarnation qui ont élevé AXA au dessus des basses contingences matérielles qui font pourtant son pain quotidien. On peut lire sur une des affiches du groupe "On peut croire qu'il y a plusieurs vies après la vie", et y sont représentés trois éléphants censés être les réincarnations de personnages prénommés Marc, Lucie et Hubert. Une autre affiche propose une vue du Gange. La métaphore voulue par AXA obéit aux principes élémentaires de l'intoxication publicitaire: peu importe le lien de ce qui est montré avec l'activité à promouvoir, l'essentiel est de présenter à la cible la mode du moment avec exotisme. Mais afin de ne fâcher personne, et surtout pas l'aile branchée du catholicisme, AXA finance aussi la chaîne câblée catholique KTO à hauteur de 15% (Le Canard Enchaîné 21 novembre 2001). Le premier groupe d'assurance mondial peut donc se vanter d'être aussi le plus œcuménique.


5 décembre 2001